90-luvun lamassa kaikki laittoivat kulutuksensa seis. Kuitenkin suurella osalla ihmisiä ja perheitä tulot säilyivät (virkamiehet, eläkeläiset, stabiilien yritysten työntekijät) ja kulutuskapasiteetti säilyy. Nyt on samoin ja ihmisiä, joiden ansiot eivät ole vaarassa, on kehotettava kuluttamaan normaalisti, mutta painottamaan kotimaisia tuotteita.